EmpCo: bereid je duurzaamheidscommunicatie tijdig voor
Nieuwe Europese regels tegen greenwashing
Steeds meer consumenten hechten belang aan duurzame producten en verwachten daarbij heldere en betrouwbare informatie. Met de EmpCo-richtlijn - kort voor 'Empowering Consumers for the Green Transition' - wil de Europese Unie consumenten beter beschermen tegen greenwashing en misleidende milieuclaims.
De nieuwe regels gelden vanaf 27 september 2026 voor ondernemingen die producten of diensten aanbieden aan consumenten. Ze hebben onder meer gevolgen voor duurzaamheidsclaims, labels, verpakkingen en andere marketing- en productinformatie.
Vage groene claims worden moeilijker
Een algemene claim als 'groen', 'milieuvriendelijk' of 'duurzaam' is niet zomaar toegestaan. Ook claims over klimaatneutraliteit die uitsluitend steunen op CO₂-compensatie worden aan banden gelegd.
Daarnaast gelden er strengere voorwaarden voor duurzaamheidslabels en voor claims over toekomstige milieuprestaties. De kern is duidelijk: wie over duurzaamheid communiceert, moet die boodschap concreet, relevant en voldoende onderbouwd kunnen aantonen.
Ook meer transparantie voor consumenten
De richtlijn gaat verder dan alleen milieuclaims. Consumenten moeten ook duidelijker geïnformeerd worden over onder meer de wettelijke garantie en, waar van toepassing, de duurzaamheid, levensduur, herstelbaarheid en updates van producten.
De concrete verplichtingen verschillen naargelang de situatie en het product.
Bereid je nu al voor
De nieuwe regels zijn van toepassing vanaf 27 september 2026. Het is daarom aangewezen om nu al na te gaan welke B2C-communicatie, verpakkingen, marketingmaterialen en duurzaamheidsclaims je onderneming na die datum nog gebruikt.
Door tijdig te screenen waar aanpassingen nodig zijn, vermijd je last-minute wijzigingen en bijkomende kosten.
Download onze infofiche over EmpCo
Wil je weten wat de EmpCo-richtlijn precies inhoudt en welke aandachtspunten relevant zijn voor jouw onderneming?
- In onze infofiche 'EmpCo: Empowering Consumers for the Green Transition Directive' (downloadbare pdf) lees je meer over het toepassingsgebied, de belangrijkste veranderingen en stappen die je nu al kunt zetten.
- De volledige wetgeving lees je hier in het Nederlands op de website van de Europese Commissie
Bron: VLAIO